普華永道于近日推出了其第四版體育調查報告，報告調研范圍涉及全球49個國家的580位行業(yè)領袖。
普華永道《2019年體育調查》聲稱，體育產(chǎn)業(yè)必須找到合適的基礎設施，流程和人員的組合，才能在``競爭日益激烈，日益離散的行業(yè)''中保持競爭力，普華永道稱直銷模式（DTC）是業(yè)內高管關注的焦點。
普華永道的數(shù)據(jù)顯示，在接受調查的全球所有體育領袖中，有94％認識到變革和創(chuàng)新的重要性，但只有47％愿意將創(chuàng)新落地。
普華永道體育業(yè)務咨詢負責人David Dellea表示：“大量的版權持有人，尤其是體育聯(lián)賽，需要改變其業(yè)務模式。
OTT創(chuàng)新
研究還表明，大多數(shù)受訪者尚未從OTT解決方案中看到積極的投資回報，45％的受訪者將OTT的效果視為“低于預期”。
總體而言，4.2％的受訪者認為目前的效果已經(jīng)超出了預期，三分之一的受訪者認為符合預期。四分之三的受訪者認為，OTT服務創(chuàng)造了足夠的內容，可以帶來長期利益并維持高質量的服務。
Eurovision Sport的執(zhí)行董事Stefan Kürten表示：“體育聯(lián)賽應該認真思考，由于獨家授權的減少，傳統(tǒng)媒體的利潤降低，未來的OTT收入是否能收支平衡，同時還需要考慮開發(fā)、維護和運營相同質量標準的OTT解決方案的成本?！?/p>
與12個月前發(fā)布的普華永道《2018年體育展望》相比，許多業(yè)內高管認為，盡管OTT行業(yè)在未來三到五年內將繼續(xù)保持良好的增長率，但他們現(xiàn)在認為這將比最初預期的要慢（從7.4％降至6.4％）。
但是，預期增長率在不同地區(qū)之間存在波動。比如，以下地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)增長率預計放緩，歐洲（5.8％），北美（5.6％），澳大拉西亞（3.9％）。
同時，預計亞洲（8.7％）和中東（8.9％）的行業(yè)增長將持續(xù)穩(wěn)定，事實證明這是過去十年來增長最快的市場。普華永道的調查還發(fā)現(xiàn)，非洲（9.1％）和南美（10.3％）將成為新興市場。
關于OTT
OTT是Over The Top的縮寫，來源于籃球等體育運動，是“過頂傳球”之意，指的是籃球運動員將籃球從防守球員頭頂傳過，而達到目的地。
現(xiàn)在指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務。這種服務由運營商之外的第三方提供，不少服務商直接面向用戶提供服務和計費，使運營商淪為單純的“傳輸管道”。
