李寧式國(guó)潮時(shí)尚向中國(guó)大陸以外的市場(chǎng)邁出重要一步。
12月9日，李寧品牌位于澳門(mén)威尼斯人購(gòu)物中心的李寧時(shí)尚旗艦店開(kāi)張營(yíng)業(yè)，這是李寧在中國(guó)港澳地區(qū)的第一家實(shí)體店鋪。
與一般的大貨門(mén)店不同，澳門(mén)首店選擇以中國(guó)李寧系列為首的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)，顯示出運(yùn)動(dòng)潮流在李寧整體戰(zhàn)略定位中的重要性。
由于澳門(mén)以旅游博彩業(yè)為主，每年吸引數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際游客，李寧新店在一定程度上擁有連接海內(nèi)外市場(chǎng)的作用，為李寧品牌國(guó)際化提供幫助。
李寧本人接受采訪時(shí)亦提到，“我們一直希望將更多產(chǎn)品介紹到海外市場(chǎng)，澳門(mén)現(xiàn)在發(fā)展非常好，生活水平較高，與內(nèi)地的交流很多，這里是跟消費(fèi)群交流的好平臺(tái)，有助于海外市場(chǎng)了解我們的品牌和產(chǎn)品。”
位于澳門(mén)的李寧時(shí)尚旗艦店
澳門(mén)威尼斯人購(gòu)物中心是當(dāng)?shù)乜土髁孔畲蟮陌儇浬虉?chǎng)之一，李寧時(shí)尚店所在的三樓北側(cè)，聚集較多運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店。
與以往的中國(guó)李寧門(mén)店相似，澳門(mén)新店整體以復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格為主，店內(nèi)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約明亮，并帶有澳門(mén)標(biāo)志性建筑大三巴牌坊等本土元素。
目前，店內(nèi)售賣(mài)產(chǎn)品包括中國(guó)李寧系列熱賣(mài)單品以及中國(guó)澳門(mén)限定款T恤。據(jù)介紹，澳門(mén)店鋪的產(chǎn)品價(jià)格以澳門(mén)幣為單位，但定價(jià)數(shù)字與中國(guó)大陸門(mén)店一致，因此澳門(mén)店價(jià)格存在匯率優(yōu)勢(shì)。
從開(kāi)業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)可見(jiàn)，李寧公司對(duì)于此次新店開(kāi)張較為重視，李寧集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧、今年9月上任的聯(lián)席CEO錢(qián)煒、執(zhí)行董事李麒麟、COO楊海威以及CFO曾華鋒等眾多高管出席活動(dòng)。
由于活動(dòng)期間正值澳門(mén)回歸20周年慶典，多位在當(dāng)?shù)貐⒓踊顒?dòng)的奧運(yùn)冠軍亦出現(xiàn)在李寧新店開(kāi)業(yè)儀式上，包括體操冠軍李小鵬和楊威、羽毛球冠軍傅海峰和趙蕓蕾、跳水冠軍吳敏霞和陳若琳等人。
一眾奧運(yùn)冠軍出席開(kāi)業(yè)儀式
近年來(lái)，這家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌多次登上國(guó)際時(shí)裝周的秀場(chǎng)，定位國(guó)潮的中國(guó)李寧系列成為最受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品之一。
今年3月財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)時(shí)，李寧集團(tuán)CFO曾華鋒曾向界面新聞透露，中國(guó)李寧的利潤(rùn)空間很高，平均單價(jià)比傳統(tǒng)李寧產(chǎn)品高出30%以上，帶動(dòng)品牌溢價(jià)能力的提升。
2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，李寧營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)33%至人民幣62.55億元，凈利潤(rùn)激增196%至7.95億元。其中，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的零售流水增速高達(dá)54%，高于其余所有品類(lèi)的增幅。
李寧將收入增長(zhǎng)歸功于，“通過(guò)有效地將中國(guó)元素與自有體育基因相融合，李寧品牌的認(rèn)同度顯著提升，各渠道收入均錄得較高的增長(zhǎng)。”
從中期財(cái)報(bào)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的零售流水占比達(dá)到29%，超過(guò)籃球、跑步以及綜訓(xùn)，成為公司最大的品類(lèi)。而中國(guó)李寧系列的銷(xiāo)售額，大約占據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的10%。
曾華鋒在今年8月表示，“中國(guó)李寧店鋪的成長(zhǎng)速度比較快，從去年23家店到現(xiàn)在70家店，年底我們計(jì)劃開(kāi)到100至120家店。從整體來(lái)講，中國(guó)李寧時(shí)尚店在店鋪流水表現(xiàn)比大貨店高很多。”
隨著澳門(mén)新店開(kāi)業(yè)，中國(guó)李寧時(shí)尚店首次走出中國(guó)大陸市場(chǎng)。
第三季度營(yíng)運(yùn)簡(jiǎn)報(bào)顯示，截至2019年9月底，李寧在國(guó)內(nèi)的門(mén)店數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6564家，較上一季末凈增加142個(gè)，本年度凈增加220個(gè)。李寧方面暫未公布中國(guó)李寧時(shí)尚店的最新店鋪數(shù)量。
由于業(yè)績(jī)持續(xù)向好，李寧在資本市場(chǎng)備受認(rèn)可，股價(jià)持續(xù)飄紅。
截至2019年12月9日港股收盤(pán)，該公司股價(jià)達(dá)到25.40港元，相較于2018年12月31日收盤(pán)價(jià)8.34港元，李寧股價(jià)今年迄今漲幅高達(dá)204%，目前總市值約為588.12億港元。
