東京奧運會延期舉辦，其帶來的損失已經被很多媒體計算報道過。在視頻領域，無論傳統(tǒng)的視頻網站還是迅猛崛起的短視頻行業(yè)，2020奧運會的延期將帶來更復雜的局面。而作為全球體壇最頂級的IP，奧運會的版權爭奪戰(zhàn)，向來是幾年內體育類視頻網站力量角斗的風向標。因此東京奧運會的延期勢必引發(fā)視頻行業(yè)新一輪的洗牌。

優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網站在2018年全部入局體育版權市場，背后暗藏的則是阿里、百度、騰訊的勢力較量。但2019年，幾大巨頭在版權和相關領域接連遇上的幾件大事，令業(yè)內普遍不看好他們在2020東京奧運會版權戰(zhàn)中的表現(xiàn)。本已漸行漸遠，如今隨著奧運會的延期，局勢又撲朔迷離——一年甚至半年的時間，對于互聯(lián)網和移動互聯(lián)網來說，算很長了。

2019年8月，騰訊與NBA完成續(xù)約，繼續(xù)獲得2020至2025年的NBA數(shù)字媒體版權，斥資約15億美元，幾乎是上個版權周期的三倍。依靠這個版權的獲得，騰訊繼續(xù)占領國內體育平臺的制高點。但沒多久發(fā)生的莫雷事件，令以NBA作為最重要業(yè)務的騰訊體育流量和商業(yè)化都大受影響，并引起一系列連鎖反應，落到原本近在眼前的東京奧運會上，拿接近騰訊體育版權的圈內人士話來說，就是“哪里還有錢去買版權？！”

而對于最后一刻未能拿到NBA版權的阿里而言，去年夏天還有一件事成為了拐點。優(yōu)酷原本在2019年伊始顯示出對于體育版權爭奪的空前強烈欲望，關于阿里與蘇寧成立合資公司的傳聞一度甚囂塵上，外界一致相信優(yōu)酷有意通過此舉獲得PP體育已有的大量足球內容。然而，就在NBA版權流失前不到一個月，這個大計同樣流產。

除了非獨家的CBA，優(yōu)酷已不具有頭部版權。同時根據(jù)近期新浪科技的報道，阿里方面在解讀Q3財報時表示，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務14%的緩慢增速，是因為優(yōu)酷更為嚴格地控制了內容支出，進而降低了內容成本。四年前，優(yōu)酷在開幕前16天，大手筆從央視手中購得里約奧運會新媒體分銷版權，可以推測，對于原本今夏進行的東京奧運會版權，優(yōu)酷應該不會再這樣出手了。

至于愛奇藝，2018年8月與當代明誠共同成立新愛體育，對外則展示為愛奇藝·體育。相比騰訊體育，優(yōu)酷和愛奇藝的體育板塊都面臨同樣的問題，就是在整個視頻網站中的地位遠不及劇集、影視和綜藝，它們能從優(yōu)酷網和愛奇藝網獲得多少支持，直接意味著體育的內容能獲得多大的流量。新愛體育的誕生，雖然標志著更大的自主性，也意味著核心流量支持的減少。

此外，愛奇藝體育旗下版權除了亞足聯(lián)2021-2028年全球獨家版權之外，還有西甲、歐洲國家聯(lián)賽，以及英國公開賽、美國大師賽、PGA錦標賽、美巡賽等，而在2019年10月，愛奇藝體育又宣布率先獲得2020歐洲杯的新媒體版權。雖然歐洲杯同樣推遲到明年，但也可以想見，愛奇藝同樣大概率地面臨“沒錢買奧運會”的事實了。

體育版權市場還有兩股不可忽視的力量則是PP體育和咪咕。PP體育的資金緊張在圈內不是什么秘密，與阿里合作流產后，目前尚未聽說他們有新的血液注入，何況PP體育的拳頭產品向來是足球；2016年里約奧運會和2018年俄羅斯世界杯的出手，令咪咕成為互聯(lián)網體育版權的新玩家，憑借母公司中國移動的財大氣粗和技術支撐，異軍突起的咪咕反倒是東京奧運會版權爭奪戰(zhàn)中最值得關注的那一個。

然而上述所有這些推測都是基于2020年的情況。如今東京奧運會延期，“優(yōu)愛騰蘇”又多了一年的喘息時間，這一年，是繼續(xù)遠離體育版權，還是重整旗鼓重新殺回，都將存在很大的變數(shù)。而奧運會歷來是全球最頂級的體育IP，其版權歸屬往往意味著誰是未來兩三年內的大鱷。雖然東京奧運會究竟延長多久短時間內還不會有答案，但視頻行業(yè)的新一輪洗牌勢在必行。

另外有一個不容忽視的事實是，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)視頻網站都已將短視頻視為新的競爭對手，而且可能比與自身同類的長視頻網站更猛。

作為受眾面較廣的一種內容形態(tài)，體育內容進軍短視頻領域的潛力巨大。據(jù)2019年2月發(fā)布的中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網絡直播用戶規(guī)模達到 3.25 億，占網民總體的 45.8%，其中體育直播的使用率高達 20.1%，在各類網絡直播使用率中排在首位。隨著短視頻內容戰(zhàn)役的全面升級，以往離短視頻不太相干的體育版權，也將成為它們的新肥肉。

原因主要有二，其一，據(jù)第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心報告顯示，短視頻的受眾群，女性要比男性大。短視頻行業(yè)爭奪已進入白熱化，搶占男性群體將成為一個迅速通道，那么體育內容無疑是個最佳切入口。

其二，據(jù)《中國移動互聯(lián)網2019半年大報告》數(shù)據(jù)顯示，由于移動互聯(lián)網的活躍設備規(guī)模已經觸頂達到11.4億，用戶的使用時長的增速也是明顯放緩，目前雖然人均單日時長達到358分鐘，但是增速已經從去年12月的22.6%下滑到了今年6月的6%，這樣的放緩還會繼續(xù)，意味著移動互聯(lián)網的流量爭奪開始進入存量階段，未來想要贏得用戶使用時間，需要更硬核的內容。

而與傳統(tǒng)的媒體或新媒體版權相比，體育短視頻版權成本更低，更易獲取，同時比起傳統(tǒng)視頻網站以直播為主，短視頻版權一旦獲得，也更容易發(fā)散出靈活的內容形態(tài)。2018年11月，字節(jié)跳動就宣布與NBA合作獲得NBA短視頻版權。

而對于IP來說，短視頻傳播的特性也是他們拓展市場所不容忽視的新渠道。體育短視頻讓人們既快速又準確獲取一些體育賽事的相關信息，傳播性更廣泛，獲取流量也比體育直播更容易。在巴赫任期的奧運會，年輕化是改革的一大主題，無論是空手道、滑板、運動攀巖以及沖浪這幾個充滿刺激的項目的入選，還是將阿里巴巴納入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計劃，其驅動力都是“年輕化”。

雖然目前還沒有聽說國際奧委會有將東京奧運會短視頻版權拆分銷售的信息，但短視頻行業(yè)會在2021年的2020東京奧運會上拿出怎樣的表現(xiàn)，著實是個很讓人期待的問題。