伴隨著葉音奪冠，總決賽落幕，由易烊千璽、韓庚、羅志祥、吳建豪參加的《這就是街舞》第二季正式收官。節(jié)目延續(xù)了第一季的熱度，不僅豆瓣評分從8.7再上漲到9.2，微博話題也達(dá)到了271.4億閱讀，1.7億討論。
而對于一直將時尚運(yùn)動作為品牌基因的特步來說，這或許會進(jìn)一步強(qiáng)化他們在這一領(lǐng)域繼續(xù)深耕，并在競爭日趨激烈的運(yùn)動鞋服市場打造自己的獨(dú)有風(fēng)格和區(qū)別度的信心。
抓住潮流文化背后的年輕人
繼去年贊助《中國新說唱》之后，特步今年在熱門的潮流項(xiàng)目綜藝節(jié)目上繼續(xù)投入，成為《這就是街舞》第二季的官方服裝贊助。
2019年6月，街舞正式成為2024年奧運(yùn)會的項(xiàng)目，這意味著街舞將在中國迎來巨大的機(jī)遇和發(fā)展空間。作為潮流文化的代表，街舞以其不服、自由、酷炫、張揚(yáng)個性等形象，成為年輕群體熱衷參與和關(guān)注的項(xiàng)目。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《這就是街舞》用戶畫像從年齡分布上來看，在13-28歲的年輕群體中擁有最強(qiáng)的號召力。
此番贊助街舞綜藝節(jié)目，正好符合當(dāng)下青年文化越來越進(jìn)入主流視野的大背景。而對特步來說，這次成為《這就是街舞》的官方服裝贊助，是根據(jù)其目前的發(fā)展策略制定的一項(xiàng)有計(jì)劃有準(zhǔn)備的行動，背后是特步希望能夠在潮流文化上更多發(fā)力，吸引更多年輕群體的野心。
贊助權(quán)益使用新玩法
相比于去年的《中國新說唱》，特步今年將他們與《這就是街舞》的贊助權(quán)益延伸到了更大的空間。
在《這就是街舞》節(jié)目最受人關(guān)注的battle環(huán)節(jié)中，特步品牌logo+“天生特不服，等你來叫板”口號的一同出現(xiàn)，特步將“特不服”植入到《這就是街舞2》中，相當(dāng)于為自己打造了一個多元化營銷場景，將節(jié)目高光時刻、自由、叛逆的街舞個性與“特不服”的品牌信息和精神相結(jié)合，有助于在觀眾心里留下深刻印象。
此外，特步不僅簽約了韓庚作為品牌大使，還與包括馮正、波子、阿牙、Gumball、阿K在內(nèi)的多位實(shí)力強(qiáng)勁的選手簽約，他們在節(jié)目中穿的衣服多有顯眼的特步logo露出，這種曝光資源的疊加，有可能帶來1+1大于2、強(qiáng)化贊助的效果。
攜手《這就是街舞》，特步發(fā)起潮流battle
而在產(chǎn)品端，配合節(jié)目的播出，特步推出《這就是街舞》第二季聯(lián)名系列，重點(diǎn)推廣韓庚同款潮T恤以及戰(zhàn)隊(duì)同款“大白鞋”。并在5月以“特不服”精神理念與斗舞battle文化為靈感，打造了特步“烎（yín）”系列聯(lián)名產(chǎn)品，用時尚潮流的產(chǎn)品表達(dá)敢想敢做，不羈不服的態(tài)度，與年輕人一起發(fā)聲。
同時，通過街頭海報、簽約藝人種草、KOL街拍等不同的場景擴(kuò)散特步品牌影響力。其中最受到關(guān)注的就是與淘寶第一主播薇婭合作，在直播中推廣《這就是街舞》相關(guān)產(chǎn)品，并取得了999件韓庚同款T恤1秒售罄的好成績，也證明了這種潮流與體育的跨界聯(lián)名產(chǎn)品能夠得到市場認(rèn)可。
布局多年，承上啟下
相比于其他國內(nèi)品牌，和《這就是街舞》的合作，并不是特步在潮流文化上的發(fā)力嘗試，而是該品牌在這一領(lǐng)域多年布局的一部分。
早在十幾年前，特步就通過簽約謝霆鋒這樣的代言人，為品牌打下了潮流運(yùn)動的烙印，娛樂與潮流，也是他們區(qū)別于其他本土運(yùn)動品牌的一個重要標(biāo)簽。而最近幾年，隨著運(yùn)動時尚之風(fēng)吹起，特步也在不斷強(qiáng)化自己在這一領(lǐng)域的資源與品牌形象。
2017年，特步就在運(yùn)動生活線上逐步取消了運(yùn)動生活類產(chǎn)品按年齡劃分的方式，轉(zhuǎn)而按風(fēng)格分為都市、街頭、活力三個系列。
同年，特步推出街頭IP熱煉工場，并與亞洲輪滑聯(lián)合會達(dá)成合作，開發(fā)自主IP街頭運(yùn)動會。他們推出街頭系列，主打年輕時尚群體，“街頭運(yùn)動會以滑板運(yùn)動為核心，整合了街頭籃球、說唱、街舞?！碧夭郊瘓F(tuán)總裁特別助理王強(qiáng)當(dāng)時接受懶熊體育采訪時表示。
2018年5月，特步聯(lián)手知名插畫師Panda-Mei，從滑板運(yùn)動文化中汲取靈感，以“盡情探索”為概念推出街頭系列。
2018年8月，他們宣布了“XX”項(xiàng)目，第一個“X”代表特步Xtep，第二個“X”代表Crossover/跨界合作，即將國際優(yōu)質(zhì)潮流產(chǎn)品帶給中國年輕的潮流愛好者。在此次“XX”首發(fā)合作中，特步邀請了A.FOUR LABS（日本設(shè)計(jì)師倉石一樹與倫敦藝術(shù)家Lucas Price共同創(chuàng)立的概念性品牌）擔(dān)任2018年秋冬及2019年春夏XX/A.FOUR LABS聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并在當(dāng)年秋冬發(fā)布第一波XX聯(lián)名產(chǎn)品。
借助潮流運(yùn)動和時尚資源，特步2018年在運(yùn)動生活類產(chǎn)品的氣質(zhì)上提升了“潮”，獲得了更多都市年輕人在這個領(lǐng)域?qū)ζ涞恼J(rèn)可。
而在2019年，熱煉工場更是借勢《這就是街舞》，將節(jié)目的隊(duì)長韓庚及人氣選手阿K、Gumball、阿牙，馮正、波子，匯集到比賽現(xiàn)場，以城市戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長的身份，融入到比賽機(jī)制里。
同時，特步手上擁有包括謝霆鋒、景甜、樂華七子等在內(nèi)的豐富的娛樂資源，能夠讓他們在潮流時尚發(fā)展的路上有更多的結(jié)合點(diǎn)和想象空間。
近兩年，特步業(yè)績向好。2018年，特步營收63.83億人民幣，增長25%，經(jīng)營溢利增長44%至10.44億，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.57億，同比大漲61%，這使得其擁有更強(qiáng)的底氣和實(shí)力，來在專業(yè)運(yùn)動和運(yùn)動休閑領(lǐng)域有更大的投入和更多的開拓。
從這個角度來看，今年贊助《這就是街舞》，不僅是特步過去潮流時尚領(lǐng)域布局的延續(xù)，同時也是開啟未來更多可能的重要一步，具有承上啟下的作用。
