Allbirds不打算局限于羊毛運動鞋，這家硅谷創(chuàng)業(yè)品牌要進入服裝行業(yè)。

據(jù)CNBC報道，8月15日，公司創(chuàng)始人蒂姆·布朗（Tim Brown）表示，Allbirds開始銷售三種款式的襪子，零售價在12美元至16美元之間，率先在全球電商平臺以及美國五家實體店上市。

與以往的環(huán)保概念一樣，Allbirds聲稱襪子同樣采用可持續(xù)材料制成，包括植物和再生塑料瓶，100%產(chǎn)品出貨是碳中性，這意味著在生產(chǎn)過程中沒有二氧化碳凈釋放到大氣中。

從襪子品類入手，這家以羊毛運動鞋著稱的品牌將逐漸擴充其服飾產(chǎn)品線。

蒂姆·布朗對此表示，公司一直謀求在鞋履之外的領域有所發(fā)展，“Allbirds從來不僅僅是關于羊毛或鞋類。襪子只是一個開始，服裝是一項全新的業(yè)務，擁有一個全新的供應鏈，我們團隊正在成長。”

從Allbirds中國官網(wǎng)可見，全新襪子產(chǎn)品已經(jīng)登上貨架，包括船襪、中筒襪和長襪三種款式，每個款式擁有六種配色。與羊毛鞋的風格相似，襪子采用簡約設計，但價位不低，單價分別為人民幣98元、128元和158元。

對于Allbirds跨界進入服裝領域，零售調(diào)研平臺2PM創(chuàng)始人Web Smith表示，“最強大的品牌， 往往都會發(fā)展其它新類別的產(chǎn)品。但在此之前，品牌應該確保他們絕對掌控最開始的核心品類。”

2014年，前新西蘭國家足球隊隊員蒂姆·布朗在眾籌網(wǎng)站Kickstarter以臨時品牌“3cover7”發(fā)起籌款項目，其核心產(chǎn)品是一雙羊毛跑鞋，并在四天內(nèi)募集近12萬美元，這是Allbirds正式誕生前的初始資金。

經(jīng)過兩年籌備，Allbirds公司在2016年美國舊金山正式成立，以設計環(huán)保羊毛運動鞋為主，產(chǎn)品于2016年3月在官網(wǎng)上線。

從品牌創(chuàng)立開始，Allbirds長期采用直營零售的商業(yè)策略，主要通過網(wǎng)上平臺進行直接銷售，最早在舊金山和紐約擁有兩家實體門店。

上市后品牌迅速走紅，環(huán)保舒適概念的羊毛運動鞋尤其得到硅谷的熱捧。據(jù)蒂姆·布朗介紹，羊毛鞋推出兩年內(nèi)，線上線下渠道賣出超過100萬雙，這家私營企業(yè)實現(xiàn)盈利。隨后公司推出人字拖系列，采用由蔗糖制成的生物塑料泡沫。

在美國本土市場收獲品牌效應之后，2018年，Allbirds開始全面擴張。Under Armour前任亞太區(qū)常務董事埃里克·哈斯凱爾加盟，擔任公司國際業(yè)務的總裁。緊隨其后，品牌在倫敦開設全球第一家海外門店。

Allbirds在資本層面亦有收獲，2018年底完成5000萬美元C輪融資，領投方為T. Rowe Price，參投方包括老虎環(huán)球基金和美國富達投資集團。這家初創(chuàng)企業(yè)總計獲得7700萬美元融資，包括2017年的1750萬美元B輪融資。

隨著C輪融資完成，目前，Allbirds公司估值達到14億美元。

資金支持下，Allbirds的目標不僅在歐美，亞洲擴張戰(zhàn)略被提上日程。2019年4月，Allbirds在中國的首家門店在上海興業(yè)太古匯開業(yè)，同時是其亞洲首家線下門店，5月在北京三里屯太古里揭幕中國第二家店。

與此同時，該品牌已經(jīng)全面啟動中文官網(wǎng)和天貓旗艦店。接下來，Allbirds實體店還計劃入駐廣州和成都。

據(jù)悉，Allbirds在中國設有辦公室，旗下?lián)碛幸恢?5人的本土化團隊，負責線下門店、線上分銷與品牌宣傳，希望迅速適應中國的零售環(huán)境。