3月4日，北京冬奧會(huì)場館音樂真人秀《冬夢之約》官方宣布，肖戰(zhàn)成為“冰球運(yùn)動(dòng)推廣大使” 及2022年北京冬奧會(huì)男子冰球比賽場地國家體育館冬夢推廣大使。
此消息一出，瞬間引爆微博，#肖戰(zhàn)冰球運(yùn)動(dòng)推廣大使#的話題隨之登上熱搜，直到目前還在不斷刷屏，話題閱讀量已超過12.8億，而以此衍生的#肖戰(zhàn)磨冰刀#話題閱讀量也達(dá)到了2億。
一時(shí)間，《冬夢之約》和國家體育館瞬間成為年輕人交談中的流行詞，引發(fā)網(wǎng)民熱議，此次營銷大獲成功。
利用流量明星去做運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事推廣，已經(jīng)成了現(xiàn)階段中國體育市場的常用營銷策略，流量明星代言體育運(yùn)動(dòng)，眾多案例證明這是可取之道。就拿《冬夢之約》來說，早在肖戰(zhàn)之前，張藝興也以冰立方形象推廣大使的身份在《冬夢之約》節(jié)目中亮相，同樣引發(fā)海量關(guān)注。
利用流量明星營銷的好處在于在短時(shí)間內(nèi)，會(huì)給一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來巨大的關(guān)注度——流量明星跨界代言，往往能帶來非常高的話題度，能夠讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)迅速吸引眾多年輕人的目光，只是受眾基本集中于代言明星的粉絲群體。
在如今的社會(huì)環(huán)境下，流量明星的號召力是極為強(qiáng)大的，青年與青少年群體是追星的主力軍。根據(jù)《中國粉絲追星大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，追星的粉絲中有66%為29歲以下人群，而身為“頂流偶像”的肖戰(zhàn)，帶來如此龐大的關(guān)注度自然是在預(yù)料之中。
當(dāng)然，頂流明星代言小眾運(yùn)動(dòng)，并不只對該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有好處。就本次合作來說，對肖戰(zhàn)自身也是一次很好的營銷，在去年經(jīng)歷了“粉絲事件”之后，肖戰(zhàn)幾乎處在一個(gè)商務(wù)空白期，最近因?yàn)椤抖妨_大陸》的熱播，才回到了大眾視野，此時(shí)成為冰球運(yùn)動(dòng)推廣大使，也是借助了體育運(yùn)動(dòng)這種優(yōu)良媒介進(jìn)行持續(xù)曝光。
持續(xù)曝光度是流量明星賴以生存的稻草，對于頂流來說也一樣，每一次正面的曝光都能延長流量明星們的職業(yè)生涯?，F(xiàn)階段，無論是熱門運(yùn)動(dòng)還是小眾運(yùn)動(dòng)，都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域，本身就有著能夠成為大IP的潛力，為此，體育運(yùn)動(dòng)和明星攜手實(shí)為互惠互利之舉。
除了肖戰(zhàn)這種代言形勢以外，流量明星還有另一種更直接的體育運(yùn)動(dòng)營銷方式，那就是直接參與賽事。
去年，由于頂流明星王一博下場參加珠海ZIC摩托車賽，在比賽中摔倒遺憾失冠的事件，讓摩托車賽事迅速進(jìn)入了公眾視野，原本因?yàn)槭艿饺珖τ绊懚e步維艱的摩托車賽事瞬間活了過來，帶動(dòng)了一大批新人涌入。
無獨(dú)有偶，因?yàn)榱硪豁斄髅餍菂且喾矃⒓由虾H賽車場2020中國保時(shí)捷運(yùn)動(dòng)杯并奪冠的消息，讓保時(shí)捷運(yùn)動(dòng)杯這項(xiàng)于2019年才進(jìn)入中國的賽事迅速超過一大票老牌運(yùn)動(dòng)，吸引了無數(shù)流量。
此類的案例比比皆是，頂流的威力可見一斑。
當(dāng)然，頂流明星代言體育運(yùn)動(dòng)，也會(huì)有些弊端。
就拿本次的主角肖戰(zhàn)來說，他身上有著許多對立的標(biāo)簽，既有“陽光大男孩”的正面形象，又有“賣腐”、“娘里娘氣”等負(fù)面評價(jià)，選擇他代言，既能享受肖戰(zhàn)粉絲們的追捧，也要承受肖戰(zhàn)黑粉們的不屑。這是每一個(gè)流量明星都會(huì)遭遇的實(shí)際情況，爆紅的同時(shí)也會(huì)留下后遺癥。
除此之外，流量明星和體育運(yùn)動(dòng)之間的結(jié)合是否合拍也是非常重要的?？紤]到品牌定位，自帶“運(yùn)動(dòng)人設(shè)”的流量明星在體育代言市場就頗受歡迎，比如在賽車圈內(nèi)有著超高人氣的吳亦凡，和因賽車、滑板、街舞出名的明星王一博，都是體育領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)代言人。
在中國，冰球受眾局限，此次邀請肖戰(zhàn)代言，相信憑借肖戰(zhàn)的流量，可以帶動(dòng)更多的年輕人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。但冰球如果想真正取得突破和發(fā)展還需要落地，遠(yuǎn)不是流量能夠解決的問題。
當(dāng)然，要想“出圈”，得先熱起來。綜合來看，肖戰(zhàn)此次的代言是非常成功的，隨著冬奧會(huì)的臨近，希望冰球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能夠?yàn)楦嗳怂熘?/p>
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