近日，NFT交易平臺(tái)“NBA Top Shot”爆火到“一包難求”，作為其母公司Dapper Labs的早期投資者之一的泰德·萊昂西斯也是賺的盆滿缽滿。但他的愿景并不只有這。作為一個(gè)擁有冰球首都隊(duì)、NBA奇才隊(duì)（包括奇才電競(jìng)隊(duì)）、職業(yè)女子籃球聯(lián)賽的神秘人隊(duì)、奇才青訓(xùn)隊(duì)、電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)Liquid、華盛頓NBC Sports 33%的股份、一個(gè)流媒體平臺(tái)和多個(gè)場(chǎng)館的老板，泰德·萊昂西斯說道，“我們現(xiàn)在正努力成為一個(gè)數(shù)字優(yōu)先或者完全數(shù)字化的公司?！?/span>
做出改變，走數(shù)字化道路
泰德·萊昂西斯的體育帝國締造計(jì)劃可以追溯到二十年前，他買下了冰球隊(duì)伍華盛頓首都隊(duì)以及奇才隊(duì)的小部分股權(quán)，所有人覺得他的這次投資將會(huì)打水漂。
十年后，泰德·萊昂西斯成為奇才隊(duì)的大老板，且其旗下的MSE（Monumental Sports and Entertainment）公司宣布該公司成為美國十大公司里唯一一個(gè)擁有三支職業(yè)隊(duì)伍以及主場(chǎng)的私有企業(yè)?，F(xiàn)在的MSE公司已經(jīng)擁有七只品牌隊(duì)伍，四個(gè)主場(chǎng)以及兩個(gè)傳媒公司。當(dāng)被問及當(dāng)年為什么要投資一個(gè)虧損項(xiàng)目時(shí)，萊昂西斯傲慢的回答：“當(dāng)然是因?yàn)槲铱梢宰屗ぬ潪橛??！?/p>
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)期，萊昂西斯迅速抓住“大數(shù)據(jù)”潮流，推進(jìn)公司向數(shù)字化改革。MSE旗下頂級(jí)流媒體產(chǎn)品Monumental Sports Network借助數(shù)據(jù)庫，以評(píng)估潛在用戶的范圍，并提升用戶忠誠度。它的數(shù)據(jù)庫包含了近200萬個(gè)用戶信息，也正是這類信息有利于MSE對(duì)外談判。
2015年，MSE將2031-32年期間的奇才隊(duì)和首都隊(duì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)以高價(jià)賣給了NBC Sports。萊昂西斯說道，能夠在這些談判里占據(jù)談判優(yōu)勢(shì)，主要得益于他手里的頂級(jí)流媒體產(chǎn)品?，F(xiàn)在，NBC Sports和萊昂西斯的流媒體平臺(tái)相互引流，互補(bǔ)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)共贏。
此外，作為NBA媒體委員會(huì)的主席，萊昂西斯認(rèn)為體育轉(zhuǎn)播權(quán)是世界上最有價(jià)值的IP，而作為一個(gè)擁有巨量訂閱者基數(shù)的全球媒體服務(wù)公司，NBA就有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)?？蒒BA仍然被看作是一個(gè)聯(lián)盟，而不是一個(gè)數(shù)字優(yōu)先或者數(shù)字公司。因此，萊昂西斯為NBA定制了長遠(yuǎn)的全球愿景，就是鼓勵(lì)NBA要進(jìn)一步數(shù)字化，重視數(shù)字技術(shù)、個(gè)性化和以消費(fèi)者為中心。萊昂西斯解釋道：“坦白說，在現(xiàn)在的公開市場(chǎng)上，數(shù)字公司將會(huì)是最有價(jià)值的公司?！焙茱@然，NBA Top Shot的母公司Dapper Labs就是一個(gè)成功的案例。
萊昂西斯的影響遠(yuǎn)不止于此。他希望MSE公司不僅是作為一個(gè)媒體平臺(tái)，而是作為一個(gè)既可以發(fā)展新勢(shì)力，還能夠在快速擴(kuò)張的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字平臺(tái)。
另辟蹊徑，引領(lǐng)時(shí)代
為此，MSE公司也在不斷拓展其他產(chǎn)業(yè)。雖然新冠疫情對(duì)于MSE公司造成了沉重的打擊，但這也是一次不可多得的機(jī)遇。當(dāng)其他體育公司還在思考如何應(yīng)對(duì)這一沖擊時(shí)，MSE已經(jīng)迅速采取了行動(dòng)。MSE利用公司已有的電競(jìng)專業(yè)知識(shí)，將NBC Sports Washington上的Capitals and Wizards游戲數(shù)字化，奇才電競(jìng)隊(duì)伍也將2020年NBA 2K的聯(lián)賽獎(jiǎng)杯收入囊中，Team Liquid也在電子競(jìng)技方面的收入超過了美國其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
事實(shí)上，泰德·萊昂西斯不是第一個(gè)投資電競(jìng)行業(yè)的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)老板，但他采取了獨(dú)特的方法。除了擁有奇才隊(duì)和首都隊(duì)的游戲隊(duì)伍外，MSE還是aXiomatic的創(chuàng)始合伙人和共同所有人。aXiomatic作為一家電競(jìng)公司，除了擁有Team Liquid（該行業(yè)最有價(jià)值的特許經(jīng)營權(quán)之一）之外，還投資了游戲發(fā)行商Epic Games（Fortnite）、Niantic（Pokemon Go）和Nifty Games（NFL Clash），網(wǎng)絡(luò)游戲媒體公司VENN以及NBA Top Shot、NFT的母公司Dapper Labs。
對(duì)于MSE公司而言，游戲是一項(xiàng)補(bǔ)充業(yè)務(wù)。Team Liquid可以吸引Z世代消費(fèi)者的熱情，而傳統(tǒng)部門則幫助Team Liquid最大程度地發(fā)揮他們的媒體潛力和贊助潛力。但是，泰德的兒子，現(xiàn)MSE高級(jí)副總裁扎克·萊昂西斯（Zach Leonsis）補(bǔ)充說，投資電子競(jìng)技其實(shí)也是一種“戰(zhàn)略對(duì)沖”，如果NBA和NHL并不是未來30年來最大的體育產(chǎn)業(yè)，那么像Wizards Gaming和Team Liquid這樣的隊(duì)伍就很有可能超越其MSE公司里的其他隊(duì)伍。
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