8月31日至9月15日，2019國際籃聯(lián)籃球世界杯將在中國的八組城市舉舉行，屆時(shí)32個(gè)國家球隊(duì)，10場(chǎng)超燃比賽約定你哦。
作為法國國家男籃隊(duì)官方贊助商，創(chuàng)維公司8月20日發(fā)布一則海報(bào)，內(nèi)容是：“法國男籃奪冠，創(chuàng)維空調(diào)送鉆”。創(chuàng)維專門推出了10款?yuàn)Z冠空調(diào)產(chǎn)品，只要在8月20日至9月13日購買，若法國男籃奪冠，創(chuàng)維空調(diào)送鉆。
活動(dòng)細(xì)則規(guī)定，活動(dòng)期間到門店購買“奪冠型號(hào)”簽訂活動(dòng)協(xié)議書，并且在2019年之前關(guān)注“創(chuàng)維空調(diào)”微信公眾號(hào)注冊(cè)電子保修卡（掃描空調(diào)內(nèi)機(jī)創(chuàng)維電子保修卡二維碼，上傳購貨發(fā)票信息），即可報(bào)名參與“法國男籃奪冠，創(chuàng)維空調(diào)送鉆”活動(dòng)。
8月20日起，這則海報(bào)在社交媒體刷屏，創(chuàng)維空調(diào)的搜索指數(shù)直線飆升。
“6名NBA球星在列！法國隊(duì)將會(huì)成為美國隊(duì)奪冠路上的攔路虎，給夢(mèng)之隊(duì)帶來麻煩！”“法國男籃隊(duì)這么強(qiáng)的陣容，真可能奪冠??！”“這一把玩大了，法國奪冠創(chuàng)維空調(diào)要虧大了”，“奪不奪冠，這個(gè)品牌都賺足眼球！”一波波免費(fèi)廣告，已經(jīng)幫創(chuàng)維空調(diào)打起來了。
有人認(rèn)為，創(chuàng)維空調(diào)這場(chǎng)史無前例的男籃世界杯借勢(shì)營銷活動(dòng)，是借鑒其他企業(yè)而受到啟發(fā)。但不得不服，同樣是世界杯，有創(chuàng)意的人就能看出別有洞天、看出洞察。更有人表示，創(chuàng)維空調(diào)意在借助2019籃球世界杯，實(shí)現(xiàn)品牌高端化、全球化。
在以往的籃球世界杯賽事上,人們更多的是看到可口可樂、耐克、麥當(dāng)勞、伊利等世界品牌，企業(yè)也想要投入巨額的營銷費(fèi)用，支持贊助體育賽事球隊(duì)，得到大量的品牌曝光機(jī)會(huì)，贏取消費(fèi)者的親切度和好感度！在2018年世界杯期間“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”這一營銷事件燃爆全國，讓所有人再一次領(lǐng)略到了體育營銷的巨大魅力。
按照創(chuàng)維空調(diào)副總經(jīng)理、國內(nèi)營銷總監(jiān)甘建國說法，體育營銷與其他營銷方式的最大區(qū)別，在于它代表的是一種文化，年輕、健康、積極、向上，這是體育文化應(yīng)有的內(nèi)涵，而且體育粉絲對(duì)品牌贊助行為更多持有肯定態(tài)度。
那么，問題又來了，法國男籃隊(duì)能奪冠？
8月21日，法國男籃內(nèi)線核心戈貝爾更新了個(gè)人社交媒體平臺(tái)，曬出了與國家隊(duì)隊(duì)友巴圖姆、富尼耶等人一起就餐的合照。值得注意的是，戈貝爾更新該消息時(shí)，地址顯示為中國廣東。同時(shí)，戈貝爾還在發(fā)布該消息時(shí)用拼音打招呼道：“你好”。顯而易見的是，法國男籃已飛抵中國，備戰(zhàn)即將到來的籃球世界杯。
不過，8月24日,法國男籃隊(duì)現(xiàn)身沈陽，與新西蘭進(jìn)行國際男籃超級(jí)爭霸賽,法國隊(duì)以95比81戰(zhàn)勝新西蘭隊(duì)。8月25日，在兩支歐洲勁旅的對(duì)話中，法國隊(duì)?wèi){借戈貝爾在最后時(shí)刻攻防兩端的出色表現(xiàn)，以82:80戰(zhàn)勝意大利隊(duì)。今日，法國隊(duì)將與塞爾維亞進(jìn)行熱身賽，值得關(guān)注。
就本屆籃球世界杯賽來看，號(hào)稱僅次于美國夢(mèng)之隊(duì)世界球隊(duì)的法國男籃與多米尼加男籃、德國男籃、約旦男籃同分在G小組，小組賽比賽地點(diǎn)為廣東深圳。隊(duì)內(nèi)匯聚戈貝爾、巴圖姆、富尼耶、尼利基納等NBA現(xiàn)役一線球星的法國男籃，是G小組頭號(hào)熱門。但法國男籃顯然不會(huì)滿足于獲得小組晉級(jí)。
作為賽事熱門球隊(duì)，談到即將到來的2019男籃世界杯時(shí)，戈貝爾表示：“希望在中國取得一些更大的成就。當(dāng)你在國家隊(duì)贏下一枚獎(jiǎng)牌或是冠軍之后，那種感覺是溢于言表的。”
小前鋒巴圖姆放話道：“本屆世界杯賽，前三的爭奪會(huì)非常激烈，大家都可能獲得獎(jiǎng)牌，我們自然也有機(jī)會(huì)。我們將會(huì)為觀眾奉上一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩比賽。
假如法國男籃隊(duì)奪冠了，真的給你送鉆嗎？
按照此次活動(dòng)兌付標(biāo)準(zhǔn)：若9月15日法國隊(duì)奪冠后，且用戶報(bào)名成功“法國男籃奪冠，創(chuàng)維空調(diào)送鉆”活動(dòng)，則需在7天內(nèi)（2019年9月15日——2019年9月24日）到所購產(chǎn)品的門店，憑活動(dòng)協(xié)議書、所購?qiáng)Z冠型號(hào)的發(fā)票、電子保修卡進(jìn)行領(lǐng)取贈(zèng)送。逾期到店登記視為放棄權(quán)益。創(chuàng)維空調(diào)按照銷售套數(shù)1:1贈(zèng)送鉆石項(xiàng)鏈一件，單價(jià)價(jià)值4999元，消費(fèi)者買兩套空調(diào)，創(chuàng)維空調(diào)贈(zèng)送兩件鉆石項(xiàng)鏈，以此類推，賣多少送多少。
隨著男籃世界杯大賽即將打響，創(chuàng)維空調(diào)搭上法國國家籃球隊(duì)這一輛飛馳的高速列車，也將發(fā)起新一輪的品牌營銷沖刺，能否去征服更高的榮譽(yù)，突破現(xiàn)有的市場(chǎng)格局實(shí)現(xiàn)彎道超車，我們拭目以待。
