女性運(yùn)動(dòng)市場的投入成了近兩年體育品牌的核心話題，巨大市場成兵家必爭之地，但怎么做確實(shí)各顯神通。

9月30日，據(jù)商業(yè)媒體CNBC報(bào)道，為了全面轉(zhuǎn)虧為盈，迪克體育近期推出名為DSG的全新自營品牌，其中包括一條女性核心產(chǎn)品線。與此同時(shí)，該公司加大對原有女性品牌Calia的投入。在此之前，這家體育零售商長期將關(guān)注點(diǎn)放在男性消費(fèi)者的身上。

迪克體育創(chuàng)立于1948年，一直與耐克、阿迪達(dá)斯和Under Armour等國際品牌建立零售合作關(guān)系，以大型體育品牌集合店的形式作為其核心業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，與銳步的一份零售合同到期后，門店內(nèi)這部分業(yè)務(wù)的空間將被DSG品牌所取代。該公司表示還將進(jìn)一步擴(kuò)大DSG和Calia品牌的規(guī)模，在門店中獲得更多展示空間。

其中，DSG產(chǎn)品價(jià)位以大眾市場為主，一條羊毛材質(zhì)的慢跑褲價(jià)格為35美元，一件印花運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣25美元。Calia的定位則更接近Lululemon和Athleta等中高端品牌，一條運(yùn)動(dòng)打底褲售價(jià)可達(dá)70美元以上。隨著自營女性產(chǎn)品線投入的增加，迪克體育預(yù)計(jì)，不久之后自營品牌的年銷售額將達(dá)到20億美元——2018年，迪克體育的銷售額為84億美元，同比下降1.8%。其中，約14%的銷售額來自于自營品牌，即將近12億美元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪克體育目前是僅存為數(shù)不多的美國傳統(tǒng)體育用品零售商之一，為了生存下來，開拓潛力巨大的女性市場幾乎不可避免。