近日，投資研究公司Piper Jaffray發(fā)布了最新的青少年消費(fèi)研究報(bào)告“Taking Stock With Teens”。

其中，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌Lululemon從去年秋季的第11位上升到第7位，創(chuàng)下上榜以來(lái)的最高排名。

Piper Jaffray此次一共調(diào)查了9500名平均15歲的美國(guó)青少年的鞋服消費(fèi)情況。

結(jié)果顯示，這些青少年普遍傾向于購(gòu)買和穿著運(yùn)動(dòng)服。

此外，耐克（Nike）在服裝榜單和鞋類榜單上都占據(jù)了第一名。23%受訪者表示耐克是最佳服裝品牌，42%的受訪者表示耐克的鞋類產(chǎn)品是最好的。

阿迪達(dá)斯在這兩個(gè)榜單上均排名第三，受訪青少年中6%認(rèn)為它是最佳服裝品牌，13%認(rèn)為它是最佳鞋類品牌。

Lululemon此次刷新自己的榜單紀(jì)錄，這一定程度上也說(shuō)明該公司未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃符合市場(chǎng)的發(fā)展方向。

今年4月，Lululemon在其一年一度的投資者會(huì)議上公布了未來(lái)五年的增長(zhǎng)計(jì)劃，并宣布正式進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

首席執(zhí)行官加爾文?麥克唐納（Calvin McDonald）表示:“我們進(jìn)行了測(cè)試，在鞋類產(chǎn)品上收獲頗多，而且很重要的是，我們的客戶對(duì)我們銷售鞋類產(chǎn)品有所期待?！?/p>

今年，Lululemon將會(huì)發(fā)布新產(chǎn)品，在這之前將不會(huì)披露鞋類產(chǎn)品的開發(fā)細(xì)節(jié)。

其實(shí)在宣布進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)之前，Lululemon已經(jīng)在這方面有所探索——2017年，Lululemon曾和高端運(yùn)動(dòng)鞋品牌APL合作推出運(yùn)動(dòng)鞋。

如今，Lululemon則計(jì)劃推出自己的鞋類系列產(chǎn)品。

從此次青少年消費(fèi)研究報(bào)告的結(jié)果來(lái)看，運(yùn)動(dòng)裝仍然是青少年的主要消費(fèi)目標(biāo)，而運(yùn)動(dòng)鞋品牌更是在鞋類類別中占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，壟斷了前五名。

因此，在保持品牌原有的功能性服裝之外，開拓運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，可能是Lululemon打入青少年市場(chǎng)的另一種方式。

除此之外，值得注意的是鞋類可能只是Lululemon增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分，因?yàn)樵撈放七€計(jì)劃將產(chǎn)品鏈拓展到個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域。

他們預(yù)計(jì)將推出的配件類產(chǎn)品將把Lululemon這個(gè)品牌打造成一種新的生活方式，而非僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌。該公司將會(huì)在一般配件產(chǎn)品有所擴(kuò)展，同時(shí)也會(huì)增加辦公服裝和貼身衣物系列產(chǎn)品。

目前，該公司的目標(biāo)是在未來(lái)五年內(nèi)將其男士和在線業(yè)務(wù)的銷售額翻一番，并將其全球收入增加三倍。為此，Lululemon需要完成一系列革新操作。

日前，Lululemon宣布終止旗下童裝業(yè)務(wù)，將更多的資源放在發(fā)展成年運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中，并在網(wǎng)上加緊推廣青年品牌。

Lululemon加大力度開發(fā)青年市場(chǎng)，不過盡管Piper Jaffray的調(diào)查顯示，運(yùn)動(dòng)休閑品牌的受歡迎程度有所上升，但前景并不完全樂觀——因?yàn)榻陙?lái)青少年的消費(fèi)支出在減少，就今年來(lái)看，青少年消費(fèi)同比下降4%。

無(wú)論是重組產(chǎn)業(yè)還是開發(fā)新市場(chǎng)，Lululemon都在為實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展目標(biāo)努力著，麥克唐納對(duì)其品牌發(fā)展還是很有信心：“我們相信，我們已經(jīng)找到了一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的，在市場(chǎng)上也是獨(dú)一無(wú)二的。