10月16日，福布斯（Forbes）發(fā)布了2019年體育品牌商業(yè)價(jià)值排行榜。該榜單分為商業(yè)品牌、球隊(duì)品牌、賽事品牌和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌四大類(lèi)，每一類(lèi)評(píng)選出體育界一年中最具商業(yè)價(jià)值的十個(gè)品牌。
其中，商業(yè)品牌價(jià)值是指一個(gè)品牌的企業(yè)價(jià)值與其余可比企業(yè)的平均價(jià)值的差額。今年，彪馬通過(guò)卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)股價(jià)上漲了74%，首次上榜，在商業(yè)類(lèi)排名第六，品牌價(jià)值達(dá)40億美元。
而另一方面，Under Armour的品牌價(jià)值較三年之前縮水了36%，今年排名第七。其中原因可能是其產(chǎn)業(yè)鏈中除健身服飾之外的產(chǎn)品未能有效地打開(kāi)市場(chǎng)，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為Under Armour只是一個(gè)“健身服飾品牌”，因而降低了消費(fèi)欲望。
賽事品牌價(jià)值是指該比賽在媒體、贊助、門(mén)票和特許商品中每天獲得的平均收入。這次評(píng)選中，肯塔基賽馬會(huì)時(shí)隔六年以1.55億美元再次登上榜單。
運(yùn)動(dòng)員的品牌價(jià)值是計(jì)算該運(yùn)動(dòng)員的收入減去同一運(yùn)動(dòng)中排名前十的運(yùn)動(dòng)員的平均收入得出的。今年，費(fèi)德勒以6200萬(wàn)美元成為最具商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員。
就在今年的福布斯2019年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜中，費(fèi)德勒以9340萬(wàn)美元的收入，連續(xù)第14年成為收入最高的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。
團(tuán)隊(duì)品牌價(jià)值衡量的則是與隊(duì)伍所在市場(chǎng)人口情況、場(chǎng)館情況或聯(lián)賽共享收入無(wú)關(guān)的一部分企業(yè)價(jià)值。
今年，達(dá)拉斯牛仔隊(duì)是NFL各支球隊(duì)中贊助商和高級(jí)觀眾席位收入最高的隊(duì)伍，成功登頂團(tuán)隊(duì)品牌價(jià)值榜單，而曼聯(lián)則被新英格蘭愛(ài)國(guó)者和巴塞羅那隊(duì)趕超未能登榜。
以下為完整榜單：
商業(yè)品牌Top 10：
1.耐克（Nike） 368億美元
2.ESPN 131億美元
3.阿迪達(dá)斯（Adidas） 112億美元
4.佳得樂(lè)（Gatorade） 67億美元
5.天空體育（Sky Sports） 44億美元
6.彪馬（Puma） 40億美元
7.Under Armour 35億美元
8.UFC 24億美元
9.YES 15億美元
10.銳步（Reebok） 8億美元
賽事品牌Top 10：
1.超級(jí)碗（Super Bowl） 7.8億美元
2.夏季奧運(yùn)會(huì) 3.75億美元
3.美國(guó)全國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)籃球聯(lián)賽四強(qiáng)賽（NCAA Men’s Final Four） 3億美元
4.國(guó)際足聯(lián)世界杯（FIFA World Cup） 2.82億美元
5.美國(guó)大學(xué)橄欖球季后賽（College Football Playoffs） 2.55億美元
6.摔角狂熱 （WrestleMania） 2.45億美元
7.歐洲冠軍聯(lián)賽（UEFA Champions League） 1.68億美元
8.肯塔基賽馬會(huì)（Kentucky Derby） 1.55億美元
9.冬季奧運(yùn)會(huì) 1.5億美元
10.MLB世界系列賽（MLB World Series） 1.22億美元
運(yùn)動(dòng)員Top 10：
1.羅杰·費(fèi)德勒（RogerFederer）, 6200萬(wàn)美元
2.泰格·伍茲（TigerWoods） 3300萬(wàn)美元
3.C羅（Cristiano Ronaldo） 2900萬(wàn)美元
4.勒布朗·詹姆斯（LeBron James） 2800萬(wàn)美元
5.梅西（Lionel Messi） 2000萬(wàn)美元
6.斯蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry） 1700萬(wàn)美元
7.內(nèi)馬爾（Neymar） 1500萬(wàn)美元(并列).
8.菲爾·米克爾森（Phil Mickelson） 1500萬(wàn)美元(并列).
9.維拉·克里（Virat Kohli） 1400萬(wàn)美元
10.康納·麥格雷戈（Conor McGregor） 1200萬(wàn)美元
團(tuán)隊(duì)品牌Top 10：
1.達(dá)拉斯牛仔隊(duì)（Dallas Cowboys） 10.39億美元
2.紐約揚(yáng)基隊(duì)（New York Yankees） 8.15億美元
3.皇家馬德里隊(duì)（Real Madrid） 7.25億美元
4.洛杉磯湖人隊(duì)（Los Angeles Lakers） 6.74億美元
5.金州勇士隊(duì)（Golden State Warriors） 6.06億美元
6.紐約尼克斯隊(duì)（New York Knicks） 5.63億美元
7.洛杉磯道奇隊(duì)（Los Angeles Dodgers） 5.54億美元
8.波士頓紅襪隊(duì)（Boston Red Sox） 5.32億美元
9.芝加哥小熊隊(duì)（Chicago Cubs） 5.18億美元
10.新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)（New England Patriots） 4.65億美元（并列）
11.巴塞羅那隊(duì)（Barcelona） 4.65億美元（并列）
